你看過多少肯德基山寨？麥肯基、麥肯勞、加州基、麥樂雞、啃得起......各種各樣層出不窮的山寨注冊商標名稱，甚至還被盤點過，山寨可以集齊24個字母。

所以當有的人第一次聽到鄉村基的名字，第一反應就是，這又是一個肯德基山寨，這個注冊商標名字還這么土里土氣的。

但別小看這個被看成山寨的鄉村基，它不僅上市了，還在前段時間公布的《2018年度中國快餐企業》中排行第七名，超過了味千拉面、永和大王、吉野家等連鎖餐飲店。其實力之強，還引來了一波品牌搶注和山寨。

鄉村基從誕生到崛起

很多人可能第一次聽說鄉村基，就如同《2018年度中國快餐企業》榜單下的評論：

@青山觀我：老鄉雞，鄉村基，都是第一次聽說。

@是個好名字℡：村里才剛剛通網，不了解。

@Klopp：聽都沒聽過，可以加盟嗎？

@接盤俠t：這名字也太土了！

@啊是你：這也太像肯德基山寨了！

鄉村基隸屬于鄉村基（重慶）投資有限公司，誕生于1996年的重慶，原來名為"鄉村雞"，改名后英文縮寫字母CSC由country style chicken變成了country style cooking。

2007年11月，紅杉資本和SIG向鄉村基聯合注資2000萬美元。2010年，鄉村基在美國紐約證券交易所開始掛牌交易，成為第一家在美國上市的中國快餐連鎖企業。

很多人沒聽說過鄉村基主要是其主要分布在重慶、四川、貴州、陜西、云南、湖北、湖南等地，所以個別地區會有不認識而誤把其當成肯德基山寨的。

但其在針對性區域的消費者基礎可不小。當前，旗下有近800家直營連鎖餐廳，年接待顧客超1億人次，尤其是在創始地重慶，鄉村基的門店數量遠遠超過了肯德基。

曾有餐飲業內人士估算過鄉村基一年營收大約20億元左右，如按照5%的較合理凈利潤率估算，一年凈利潤約1億元。

2從被詬病山寨到被山寨

據了解，鄉村基一開始的經驗模式也和肯德基一樣，以洋快餐為主，甚至肯德基出什么，鄉村基就出什么。

后來發現肯德基等洋快餐在中午用餐的高峰時段并沒有街邊小店的人流量大，顧客還是喜歡中式美食，特別是在重慶，對重口味和辣椒的偏愛是無可比擬的，所以鄉村基把原本以炸雞為主的餐飲企業轉為做米飯為主，還融合進了地方口味。

雖然名字一直被詬病很土，但滋味是真的好評如潮，在如此“土氣”的情況下讓不少消費者“真香”。

而這么“土”的名字，還是不少人惦記。

根據商標網查詢，鄉村基共有93件注冊商標，包括“CSC”、“鄉村基”、“鄉村雞”、“大米先生”、“飯來了”等，主要集中在30類小食配料類、35類廣告貿易類、42類技術服務類和43類餐飲酒店類。

然而即使取了一個如此像山寨的名字，鄉村基依舊逃不開被“碰瓷”的命運。

截止目前，包含“鄉村基”的商標共被申請注冊了43次，其中鄉村基僅占了9件，注冊成功的有6件，而有一家公司重慶旺啟食品有限公司申請了14件，注冊成功8件，比鄉村基還多。

注冊商標類別就那么多，兩家又都是食品公司，少不了會有類別一致。為此，鄉村基也果斷提出異議，并且獲得成功。但目前的情況是，還是有很多人持有已注冊的“鄉村基”商標。

雖然門店鋪設廣，客流量大，但商標流浪在外，鄉村基山寨的名稱還沒擺脫，就被別人山寨了去。可見，注冊商標保護對于一個企業的重要性，就算是實力在強盛也難以避免。